Известные поисковики Google и «Яндекс» теперь используют ИИ для генерации готовых ответов на запрос пользователя, поэтому у аудитории все меньше причин для перехода по ссылкам на сайт.

Компании теряют трафик и клики. Как это исправить, объясняет Александра Дробышева, HINT.

Искусственный интеллект уже переписывает правила игры привычного нам продвижения в digital. Пользователь все чаще получает ответ прямо на странице поиска — будто открывает дверь, а нужная информация уже стоит на пороге, даже не дав шанс бренду пригласить его «зайти на сайт». Это и есть эффект нулевых кликов, создающий новый цифровой климат, который меняет атмосферу в digital-маркетинге.

По данным Bain & Company (2024), около 80% пользователей минимум в 40% запросов удовлетворяются готовым ответом, не переходя по ссылкам. Для бизнеса это означает не просто минус 15–25% органического трафика: это значит, что сам принцип распределения внимания изменился. Сайт перестал быть «центром бренда» — теперь важнее стать тем самым авторитетным источником, чьи слова поисковик считает достойными цитирования.

Пользователи теперь формулируют запросы все более разговорно: «как выбрать…», «почему не работает…», «что делать, если…». В ответ на это ИИ-поиск стремится дать законченную мысль, а не набор ссылок. Камера телефона, голосовой помощник, умные колонки — все они работают в логике мгновенного ответа, а переходы становятся опциональными. Для бренда это означает одно: игра больше не за переход, а за упоминание.

Нулевые клики — это не кризис, а новый ландшафт. Чтобы остаться на виду, важно объединить усилия SEO, контента, PR и аналитики, работать со структурой, форматами и внешними площадками. Тот, кого цитирует поисковик, выигрывает, потому что в эпоху ИИ внимание пользователя достается не тому, кто громче, а тому, кто полезнее.

Как понять, что аудитория перестала кликать, почему это происходит, а, главное, что делать читайте подробнее на РБК.

Конкурс «Столица финансовой культуры» проходит во второй раз. Он организован Банком России и Минфином России для того, чтобы поддержать лучшие региональные инициативы по финансовому просвещению.

В этом году в финал Всероссийского конкурса «Столица финансовой культуры» вышли 13 регионов. Участники предложили свои корпоративные программы финансового просвещения на рабочих местах, телевизионные шоу и планы по подготовке медиаамбассадоров, чат-боты и тренинг-квесты, семейные фестивали, конкурсы педагогического мастерства.

«Много разных проектов на разные аудитории. Они позволяют другим регионам присматриваться, какие идеи будут успешными, какие востребованы, какие станут наиболее эффективными, и масштабировать эти проекты на всю страну. Мне кажется, что этот молодой конкурс себя оправдывает. Количественные эффекты сразу померить сложно, но мы видим, что финансовая грамотность постепенно вплетается в нашу повседневную, обыденную жизнь. Именно так формируется финансовая культура», – отметила Эльвира Набиуллина, Председатель Банка России.

Проект «ФинЭко» региона-победителя объединяет темы финансовой грамотности, рационального использования личных финансов и бережного отношения к природе. Он включает проведение конкурса проектов по финансовой грамотности среди трудовых коллективов, а также создание специального портала и разработку мобильного приложения, чтобы любой житель Приморья смог принять участие в онлайн-мероприятиях проекта.

Приморский край получит информационную, экспертную и методическую поддержку для своих будущих проектов. Кроме того, в регионе-победителе пройдут форумы и конференции по обмену опытом и популяризации финансовой культуры в стране.

 Источник: Банк России

Государственная поддержка стимулирования найма отдельных категорий граждан действует в рамках федерального проекта «Активные меры содействия занятости» национального проекта «Кадры».

Работодатели могут получить государственную поддержку за трудоустройство:

-        ветеранов боевых действий, принимавших участие (содействовавших выполнению задач) в специальной военной операции;

-        членов семей погибших (умерших) при выполнении задач в ходе специальной военной операции (боевых действий);

-        лиц, признанных в установленном порядке инвалидами;

-        граждан, уволенных с военной службы, и членов их семей;

-        лиц, освобожденных из учреждений, исполняющих наказание в виде лишения свободы, и ищущих работу в течение одного года с даты освобождения;

-        одиноких и многодетных родителей, усыновителей, опекунов (попечителей), воспитывающих несовершеннолетних детей, детей-инвалидов.

Субсидия будет равна:

• 3 МРОТ, увеличенным на районный коэффициент, сумму страховых взносов и количество трудоустроенных граждан;

• 6 МРОТ, увеличенным на районный коэффициент, сумму страховых взносов и количество трудоустроенных, в случае трудоустройства инвалидов в ИП и предприятия, учредителями которых являются инвалиды либо общественные организации инвалидов.

Выплата работодателю на одного трудоустроенного гражданина осуществляется в следующем порядке: субсидия в размере 3 МРОТ и 6 МРОТ выплачивается по истечении 1-го, 3-го, 6-го месяцев работы трудоустроенного гражданина.

Получить субсидию могут:

• юридические лица, включая некоммерческие организации, и индивидуальные предприниматели, которые соответствуют условиям установленным пунктом 8.2 Решения утвержденного приказом Социального Фонда РФ от 29 декабря 2024 г. № 2714 - 3 МРОТ;
• работодатели, являющиеся индивидуальными предпринимателями, относящиеся к категории физических лиц, признанных в установленном порядке инвалидами, либо работодателям, учредителем которых являются физические лица, признанные в установленном порядке инвалидами, и (или) общероссийские общественные организации инвалидов, трудоустроившим граждан, признанных в установленном порядке инвалидами - 6 МРОТ

Источник: объясняем.рф

14 апреля 15:00 (мск) - ИнвестКопилка: удобный инструмент для старта в инвестициях.

Спикеры: Коробова Екатерина Вадимовна, Исполнительный директор Управления развития инвестиционного бизнеса ПАО "Сбербанк"

На вебинаре расскажем:

-        как работает сервис ИнвестКопилка,

-        почему это удобно для начала в инвестициях,

-        как вырабатывает привычку «накоплений» и снимает барьеры страха «первых шагов».

ИнвестКопилка не требует больших вложений и может стать осознанным и комфортным переходом в брокерский счет и самостоятельные инвестиции.

Регистрация на вебинар

Участники вебинаров, прошедшие регистрацию, получат электронные сертификаты.

Российские пенсионеры стали использовать программу долгосрочных сбережений (ПДС) как срочный вклад.

Договора ПДС заключаются на срок 15 лет, однако женщины, достигшие возраста 55 лет, и мужчины после 60 лет имеют право забрать деньги в любой момент без потери всех начислений. В связи с этим в Минфине планируют увеличить срок снятия средств софинансирования ПДС до 5 лет с момента вступления в программу, сообщил замминистра финансов Иван Чебесков.

В третьем квартале они вывели со своих счетов ПДС почти 18 млрд. рублей после того, как получили софинансирование от государства.

"Мы говорили, что те деньги, которые государство направляет на софинансирование, должны быть стимулом именно для долгосрочных сбережений. Потому эта программа и называется программой долгосрочных сбережений. К сожалению, возникла некая правовая коллизия, которая позволяла определенным категориям граждан выводить средства, которые государство намеревалось вкладывать вдолгую, через один год. Наша инициатива - эту правовую коллизию убрать", - объяснил заместитель министра финансов.

Софинансирование от государства в рамках ПДС - это выплаты, которые участники программы получают при соблюдении определенных условий. Размер софинансирования зависит от суммы личных взносов и среднемесячного дохода. Максимальный размер таких выплат составляет 36 тысяч рублей в год в течение десяти лет после заключения договора ПДС.

По словам профессора кафедры государственных и муниципальных финансов РЭУ им. Г. В. Плеханова Юлии Финогеновой, участники программы пенсионного или предпенсионного возраста с ежемесячным доходом до 80 тысяч рублей всего за один год могли удвоить свои вложения в программу за счет софинансирования от государства. Например, если они вносили ежемесячно по 2 или 3 тысячи рублей, то за год получили таких выплат на 24 тысячи или 36 тысяч соответственно. В результате доходность счета ПДС примерно в пять раз превысила ту, что банки предлагали в 2024-2025 годах по обычным вкладам. Это и могло стать мотивом использовать ПДС нецелевым образом как срочный депозит.

Программа долгосрочных сбережений заработала с января 2024 года, на начало 2026 года было заключено 10,5 млн. договоров, а объем привлеченных средств превысил 717 млрд. рублей.

Как устроена программ ПДС можно познакомиться на сайте Финансовая культура.

Подробнее на РГ